Luego del lanzamiento de “Somos Insoportables”, la campaña mundialista de Fernet Branca desarrollada junto a Zurda Agency que rápidamente explotó en redes sociales y generó conversación dentro y fuera de Argentina, la marca presenta ahora una nueva serie de TVCs que expanden el universo creativo de la campaña.
Las nuevas piezas, producidas por Mama Hungara, funcionan como micro historias que suman al hero film original y vuelven a reunir a Brian Caruso (Gamuza), Angelo Valdes (Will), Allan Jones (Allan Brazuca), Miguel Bedean (Mike Máquina del Mal) y Luquitas Rodríguez, profundizando distintos aspectos de esa intensidad argentina que el resto del mundo no logra entender… pero tampoco puede dejar de mirar.
Cada spot pone el foco en un tipo de fanático distinto y en cómo se vive el Mundial desde Argentina atravesando generaciones, códigos culturales y consumos completamente diferentes, pero unidos por una misma obsesión: vivir el fútbol con una pasión desmedida.
Uno de los puntos más celebrados de la campaña fue el regreso de Brian Caruso, el histórico Gamuza de Cebollitas, nuevamente a la televisión. Su aparición no solo despertó una fuerte nostalgia en la gente, sino que también se convirtió en una forma de conectar emocionalmente con quienes crecieron viendo una de las series más icónicas de la televisión argentina de los ‘90.
Desde Zurda Agency, la búsqueda fue construir una campaña capaz de dialogar con distintas generaciones sin perder autenticidad ni caer en referencias forzadas. La intención era que “Somos Insoportables” pudiera conectar tanto con quienes hoy consumen Twitch y viven el fútbol desde el streaming, como con aquellos que crecieron viendo Cebollitas y mantienen un vínculo más nostálgico con la cultura popular argentina. Bajo esa lógica, la campaña trabaja sobre una idea central: el Mundial como un territorio emocional capaz de unir mundos completamente diferentes desde una misma pasión. Fernet Branca, históricamente asociado a los rituales colectivos y al encuentro, aparece así como un punto de conexión natural dentro de ese universo.
“Parece una campaña tradicional, pero en realidad es una campaña integral y súper moderna. La clave fue usar un mensaje potente, disruptivo y popular para diferenciarnos de las marcas que usan jugadores de la selección y hacen tele, pero no necesariamente logran generar conversación. Y lo otro fundamental fue aprovechar las comunidades de los streamers a favor de la viralización. Es una idea pensada desde redes y PR, que utiliza el formato audiovisual como principal ejecución” sostiene Diego Gueler Montero CCO de Zurda Agency.
“El impacto de esta primera etapa del lanzamiento fue enorme y se sintió en la calle, en las redes y en su viralización orgánica, logrando un fuerte impacto cultural. A partir de ese punto, la campaña sigue creciendo: suma formatos, lanzamientos y acciones de brand experience en distintos canales, con muchas más novedades que se irán activando a lo largo del Mundial.” nos comenta Javier Saez Gerente Regional de Fratelli Branca.
La campaña continúa consolidándose como una de las propuestas más virales y comentadas de esta previa mundialista, expandiendo el concepto más allá del comercial original con nuevas piezas audiovisuales, activaciones y contenidos pensados para mantener viva la conversación rumbo al Mundial 2026.
FT:
Ficha Técnica:
Agencia: Zurda Agency
Cliente: Fratelli Branca.
Campaña: Somos Insoportables
CEO & Founder Zurda Agency: Denise Orman
CCO & Founder Zurda Agency: Diego Gueler Montero
Creative Directors: Ivana Paricollo y Lucas Frigerio
Business Director: Sofía Donadío
Project Manager: Stefano Romagnano
Head of Strategy: Joy Giangualano
Strategist: Agustín Zielinski y Giuliana Fernandez
Data & Consumer Insight Specialist: Constanza Szuster
Head of Production and Content: Lucila Peydro
Production Manager: Sonia Silvero
Representantes por el anunciante: Carolina Del Hoyo, Javier Saez, Arianne Mendieta, Manuela Tejada,
Production Company: MAMÁ HUNGARA
Co Founders: Juan Saravia, Lisandro Ramos y Felipe Yaryura
Director: Fede Garcia Rico & Ariel Winograd
Productor Ejecutivo: Tito Ortiz Basualdo
Line Producer: Mati Pegourie
Director de Producción: German Sanchez
Coordinadora de Producción: Kiwi Perez
Director de Fotografía: Sebastián Cantilo
Jefe de Producción: Fernando Matta
AD: Agustina Holzkan
Arte: Uchi Damico
Vestuario: Sol Montalvo
Locaciones: Sebastian Sutton
Productora de post: Cynthia fuentes
Coordinadora de post: Mery Tomás
Editor: Kevin Jenkins
Color: Rodrigo Silvestri x Pentimento Color Grading
Estudio de Post: MyM Post
Estudio de Sonido: G Factory @gfactoryar
Banda Musical: G Factory / Gastón Baremberg / Diego Olivero
Casting: Saigon
Equipos: Alfa
Partnership influencers: Brand Extension Team
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