Esta semana Lions, la nueva marca paraguas del festival de Ascential, presentó su segunda edición del año. El programa de «Lions Live» consistió en un zoom in sobre algunas de las campañas ganadoras de Grand Prix de la última edición, consejos y aprendizajes de referentes de la industria y la presentación de nuevos storytellers alrededor del mundo. Argentina tuvo su lugar en el segmento sobre liderazgo femenino «See it Be It» con la participación de Melanie Tobal compartiendo la historia de la comunidad Publicitarias.org. El acceso al evento fue gratuito con registración previa y muchos de los contenidos quedan on demand. A continuación algunos destacados del programa que termina hoy:
El futuro de la moda detrás de un Grand Prix
Virtue, la agencia inhouse de Vice basada en Copenhagen se encontró con una paradoja a la hora de pensar el nuevo brief para la marca de indumentaria Carlings: a la nueva generación le gusta expresar estilo y creatividad pero a la vez reclama reducir el desperdicio y la producción que impacta negativamente en el medio ambiente. La moda es el la segunda industria más contaminante del mundo. A su vez desde el nacimiento de las redes sociales la compra de ropa aumentó un 60%. Virtue descubrió que a los jóvenes influencers no les gusta mostrarse dos veces como en mismo outfit.
En ese contexto debieron pensar el brief para la el lanzamiento del webshop de la marca en 2018 y para ello se propusieron pensar más allá ¿por qué la ropa tiene que ser sólo física? ¿que pasa si pensamos una colección 100% digital? Si la gente compra skins en juegos como Fortnite y filtros especiales en las redes sociales ¿por qué no probar? Así es que llegaron a Address the Future, la primera colección digital de la marca con impacto cero para el planeta.
Inspirados en el género sci-fi y en la distopia cyberpunk, cada prenda – sin género – de la colección se adapta a tu foto. La idea fue rechazada por la marca en un primer momento, pero desde Virtue insistieron porque sintieron que tenían algo interesante entre manos. “Es lo que sucede pasa cuando presentas algo que es experimental y que quizás no están listos en ese momento para aprobarlo. Simplemente plantas una pregunta que necesita reflexión y debate. Los que estamos en el diseño publicitario sentimos una responsabilidad ¿que puedo crear desde mi lugar para tener impacto social? la tecnología se hace más poderosa en la nube y más accesible para los creadores y no solo esta disponible para las grandes compañías tecnológicas y eso abre nuevas posibilidades” explicaron desde la agencia.
Los consejos de Mildenhall
Durante los cinco días de esta segunda entrega del Lions Live, el festival sumó un cierre de recapitulación donde convocó a diferentes creativos y referentes de la industria para que compartieran los cinco aprendizajes que se llevaban de las charlas del día; una suerte de guía práctica para aplicar al trabajo diario. Jonathan Mildenhall, ahora cofundador y director ejecutivo de TwentyFirstCenturyBrand, y quien en su paso por Coca-Cola llevó a la compañía a alcanzar el reconocimiento de “Creative Marketer of the Year “ de CannesLions 2013, fue el encargado de resumir las enseñanzas del día miércoles:
1) Confiá en tu locura. Cuando tenemos esa sensación de que tenemos algo que nadie va a entender, son altas las chaces de que tengamos algo bueno entre manos. 2) El poder de una gran idea excede lo local y lo global y le agrega valor significativo a tu negocio. Snikers es un claro ejemplo. 3) El poder del compromiso creativo es algo que debemos buscar con cada dólar que invertimos en marketing. 4) El plan no planeado. Cuando queremos controlar todo nos perdemos de muchas cosas. 5) Me conmueve la creatividad en las historias de todos los días, de gente común, contadas de formas sorprendentes.
“Todos tenemos la responsabilidad de educar e inspirar a nuestros equipos. Nunca olvides el poder de la creatividad para desbloquear el poder transformacional de una idea”, concluyó Mildenhall.
10 años del hit de Snickers
Se la considera la campaña publicitaria global más exitosa de todos los tiempos. «No sos vos cuando tenés hambre», de la barra de chocolate Snickers, se lanzó hace diez años y desde entonces ha evolucionado, innovado y recuperado el podio en el mercado. Según cuenta David Lubars, presidente y CCO de BBDO, surgió casi como respuesta al cimbronazo luego de que el cliente despidiera a la agencia por estar haciendo la plancha comunicacionalmente. Dada una segunda oportunidad, surgió este insight universal que se convirtió en una auténtica plataforma. “Es una ventaja tener un cliente que cree en el poder del humor”, señaló Scott Mahoney, director creativo de BBDO NY mientras Susannah Keller, Business Leader, compartía las guidelines con las que se manejan antes de presentar:
1) Si no se contarías a tus amigos en el bar, no es lo suficientemente gracioso. 2) Si no se lo contarías a tu abuela, no es lo suficientemente inclusivo. 3) Si no se lo podés explicar fácilmente a otros, no es lo suficientemente simple.
Así es como lo que arrancó con un spot protagonizado por Betty White, excedió el Super Bowl del 2010. En cada mercado se utilizaron las celebrities locales y las referencias culturales relevantes. Se aprovecharon cada una de las plataformas, desde twitter hasta twitch pasando por el buscador de Google, para mostrar alter egos de gente con hambre y los beneficios del producto. Hasta llegaron a cavar un pozo descomunal para que el mundo coma un Snickers y ver si mejora.