Buenos Aires, 22 de enero de 2026.– Mercado Libre presenta “Folklore”, una campaña creada por GUT que convierte “la gastada”, ese clásico infaltable del fútbol argentino, en un nuevo formato de comunicación para la marca: “El envío como cargada”.
En Argentina, el fútbol no termina cuando suena el pitazo final. Continúa en el bar, en la mesa familiar del domingo, en el grupo de WhatsApp y, sobre todo, los lunes posteriores al fin de semana de fútbol, cuando llegan las chicanas, los memes y los comentarios justos. “Folklore” parte de esa verdad cultural para mostrar cómo Mercado Libre se integra de manera natural a la pasión futbolera.
El corazón de la campaña es un comercial que retrata la historia de Matías y Rodrigo, dos amigos que viven el fútbol como millones de argentinos y que, después de cada fin de semana de partidos, se cargan enviándose productos comprados a través de Mercado Libre. Unas zapatillas de danza por el “baile” que se comieron, un chupete porque “lo tiene de hijo” o un azucarero para el “amargo”: gastadas clásicas del folklore futbolero convertidas en envíos reales.
La propuesta resignifica la rivalidad deportiva desde el humor y la cercanía, cruzando cultura popular y plataforma. Mercado Libre deja de ser solo un marketplace para convertirse en un vehículo de expresión de la pasión futbolera, acompañando a los hinchas en un ritual tan propio como inevitable.
Iuri Maia, Director de Branding de Mercado Libre, sostiene: “La conversación del fútbol es una conversación que atraviesa todo: generaciones, amistades y rituales cotidianos. Con ‘Folklore’ celebramos esa pasión desde un lugar auténtico del hincha, entendiendo cómo se vive el fútbol en Argentina y sumándonos con una propuesta que conecta la cultura futbolera con la experiencia real de nuestra plataforma”.
“Las cargadas son parte del fútbol argentino. Están en todos lados y son una forma de vínculo. Con ‘Folklore’ buscamos capturar ese espíritu y llevarlo a un territorio donde la marca tiene un rol real y cotidiano”, explican Matías Irigoytia y Nicolás Cortese desde GUT.
La campaña refleja cómo Mercado Libre, al igual que los hinchas, está en todas. Ahora también en el fútbol argentino, acompañando una de las pasiones más profundas del país desde un lugar auténtico, local y cargado de identidad.
Ficha técnica
Nombre de la campaña: “Folklore”
Cliente: Mercado Libre
Producto: Mercado Libre
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins
Regional Lead Mercado Libre & Mercado Pago: Natalia Noya
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECD: Diego Fernández Posada
CD: Matías Irigoytia/ Nicolás Cortese
Art Director: Joaquín Belaunde de la Piedra
Copywriter: Matías Cony
Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
Graphic Designer: María Emilia Torre / Ailen Jarkoswky /Lisandro Fortuna
Head of Art:Julián Montesano
Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Sofia Goldin
Regional Business Director: Anabella Farias
Business Director: Lucia Diedrichs
Business Supervisor: Julieta Altare / Cecilia Resa
CSO: Javier Quintero
Group Strategy Director: Mariana Varella
Strategy Director: Carla Vilches
Sr. Strategist: Juana Martire
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini
Data & Insight Lead: Agustina Univaso
Data Analyst: Federico Socorro
Head of Operations: Jesica Imfeld
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Resourcing Director: Paula Akel
Head of Production: Mariana Jauregui
Producer: Adrian Piscione / Mora Kexel
Productora: Argentina Cine
Dirección: Augusto Gimenez Zapiola/ Nicolás Ponieman
Productores Ejecutivos: Sandra Sbarra/Rosario Caprarulo/ Georgina Orellana/ Diego Gonzalez
Productor General: Nano Tidone
Productor: German Escande / Felipe Medina
Coordinadora de producción: Natalia Barrios
Dirección de Fotografía: Javier Julia Asistente de dirección: Carolina Porte
Jefe de Producción: Romina Salem
Director de arte: Vera Español
Vestuario: Pamela Martinelli
Edición: Joaquín Pellarolo / Susana Leunda
Coordinación de post: Miranda Schwartz / Aldo Ferrari
Color: Pentimento Color grading
Sonido: Bigotes
Banda Musical: Bigotes
Responsable por el cliente: Sean Summers/ Andrés Patetta/ Juan Lavista/ Valeria Bazzi/Iuri Gomes Maia Leite Filho/ Yadia Cóccaro/ Luciana Gardon/ Paula Canova.
