| Con una agenda completa de temas la CAAM organizó la 5º edición del Media Day con el Centro Cultural de la Ciencia como escenario. Compartimos algunos #takeaways de la jornada *Bajo la premisa de que las tecnologias influyen en la percepción que los sujetos tienen del mundo y modifican la subjetividad relativa al tiempo y al espacio, la unidad de investigación de la CAAM compartió un estudio sobre consumo de medios y evolución de los hábitos. De qué manera accedemos a la información, la vigencia de la televisión pero cómo es navegada de diferentes maneras, la interacción con los OTT, la radio que viene salvando todas la batallas. ¿Cómo es percibida la publicidad en los diferentes medios? El 43% la consideró bien recibida en los tradicionales como la TV y la gráfica. En los entornos digitales y aplicaciones se percibe como molesta, donde nos sentimos espiados y en los cuales se espera unapropuesta sea más inteligente. *Luciano Banchero, locutor, conductor de Metro951 compartió su experiencia como productor de Podcasts (Posta.fm) «un medio distinto a la radio pero absolutamente complementario». Para Banchero los podcast son una mega-oportunidad para las marcas no solo desde el patrocinio sino desde la producción del contenido y citó los casos de Gatorade y Tinder. “El audio sigue siendo el medio más eficaz, si queres hablarle a tu consumidor, hablale al oído” expresó. *Ernesto Tenenbaum, conductor, periodista de Radio con vos. Ernesto planteó el histórico tironeo entre el marketing y los contenidos a partir de su experiencia en lanzamiento y relanzamiento de muchos productos periodísticos a lo largo de su carrera (revista 23, radio Mitre, Radio con vos, entre otros) y afirmó “Creo mas en la pasión, la autenticidad y las ganas de generar contenido más que en lo que dice el marketing y las encuestas de lo que le gusta a la gente. Las nuevas formas de hacer radio las crean los artistas, no el marketing. La pasión es el motor de todo lo que hacemos y a eso hay que sumarle exploración. En esa búsqueda uno no puede desnaturalizarse.” *Pablo Sánchez Liste, CCO y CMO de L’oréal Argentina. (foto) Sanchez Liste abrió un tema interesantisimo y de mucha actualidad. La disrupción digital en la comunicación de las marcas y cómo influye este nuevo escenario en la relación anunciante – agencia. Según el CMO el 49% del presupuesto de L’Oréal se destina a digital y la compra es 100% programática. La mayoria de la torta se la lleva Google y Facebook. Para SL “El storytelling tiene fecha de vencimiento. Todas las marcas estarán orientadas a performance y a medir sus resultados en ventas aunque queramos ser marcas amadas”, y agregó: “Ni anunciantes ni agencias estamos preparadas para eso. Habrá que evolucionar los perfiles”; no tener mayor cantidad de equipos sino con capacidades diferentes: online, posicionamiento, advocacy y social media, gestión de audiencias, UX, influencer marketing, etc; Para SL “Es dificil ver hoy en las agencias equipos felices trabajando para los anunciantes. El modelo de agencias está quebrado.” *Anita Rios, fundadora y DGC de Anita y Vega. Desde la mirada de creativa, Anita compartió los desafíos de generar comunicación comercial hoy: “Tratamos de hacer un mundo alrededor de una idea y que viva en distintos escenarios. Antes trabajabamos bajo el esquema emisor – mensaje – receptor, (a lo Mad Men) y hoy el mensaje se encuentra con alguien que produce contenido, opina, comenta, experimenta y también insulta.” ¿Cómo competir con la genialidad de la gente cuando hay una marca detrás y no podes decir cualquier cosa? Los tiempos y las epocas cambiaron y Anita lo ejemplificó con varias campañas y contenidos. *Mario Pergolini. Cinco años después del lanzamiento de Vorterix. Hoy en filo.news y otros proyectos como “Otra vuelta”, Pergolini planteó el dilema del momento: audiencias–contenido-monetización. “A veces estar un poquito adelantado es como estar muy atrasado. Conocer mi audiencia es lo más importante. Sin embargo las OTT no comparten los datos con lo cual preferimos tener control sobre nuestro contenido” explicó. Para Mario el público joven consume distinto, se discipa rápido y es poco fiel. Y el público grande se está comportando como joven. “El contenido en vivo en sí ya no es un valor. Tenemos que enfocarnos en el público al que queremos llegar. Los márgenes no son los mismos y las audiencias tampoco. Ellas están donde están. Hay que buscarlas allí. Al mismo tiempo, nunca se consumió tanto contenido en la historia de la humanidad. Tenemos que encontrar la forma de monetizarlo.” Participaron también de la jornada, Silvana Giudici de ENACOM compartiendo la matriz de conectividad en Argentina y las últimas politicas en materia de radiodifusión; Iván de Pineda presentó la propuesta de contenido de Turner; Florencia Bameule de Mercado Libre el objetivo del gigante del e-commerce de convertise en un marketplace atractivo para anunciantes, y Guillermo Oliveto aportando el pulso de la calle y el bolsillo. |
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