La creatividad colombiana vive un buen momento y fomentarla es parte de su política de Estado. La “economía naranja” en la que las industrias creativas son fundamentales, hoy alcanza el 3.2% de su PBI y allí la publicidad y el software aportan un 44%. En su capital Bogotá, tiene lugar desde hace 8 años ElDorado, el principal festival de publicidad y comunicación colombiano que cuenta con el apoyo oficial de organismos como Invest in Bogotá y el MinCultura, entre otros. Este año, la gran apuesta fue invitar a referentes globales del mundo publicitario para inspirar y evaluar el trabajo inscripto. Fernando Vega Olmos (AnitayVega), Susan Hoffman (W+K), Pablo del Campo (Del Campo Global), Carlos Bayala (New Londres) y el local Juan Carlos Ortiz (DDB Latina) fueron de la partida.
El programa que tuvo lugar este 18 y 19 de noviembre, a su vez incluyó seminarios con casos de éxito compartidos por anunciantes como Discovery Inc o Ab-InBev y un interesante detrás de escena de las campañas políticas por la Alcaldía de Bogotá de los candidatos Carlos Fernando Galán y la triunfante Claudia López de la mano de The Juju y Fantástica, sus respectivas agencias. A su vez, los jurados se hicieron un tiempo para debatir con los asistentes sobre el futuro de la actividad y la importancia de las ideas en un negocio que está viviendo un cambio profundo.
Párrafo aparte merece la presentación de “Agencia Interna” de Johana Bahamón y Camilo Plazas, quienes lograron sumar a 16 agencias colombianas a un programa de 50 clases de capacitación publicitaria y creativa para la población carcelaria demostrando la importancia de las segundas oportunidades.
¿Sobre las ideas? Se destacaron tres trabajos bien interesantes que se llevaron los Grand Prix:
GP For Good. Productos de la Paz para ONU /PNUD de Geometry Colombia, el desarrollo de marca que conecta a los mejores granjeros y emprededores de “Los Montes de María” en Colombia con el mercado local e internacional.
GP Creative Effectiveness “El Mambo se arrienda” para el Museo de Arte de Bogotá de DDB, la acción que logró visibilizar la crisis en la que se encontraba el Museo y la necesidad de recuperarlo.
GP Young Golds «Brand Detox», para promover la Economía Circular, de las jóvenes creativas Natalia Chona y Natalia Cabrera de Geometry Colombia. Un movimiento digital en donde los consumidores publicamente declaran que abandonarán su marca favorita si no se vuelve más sustentable. La acción incluye una platforma de contenidos en Youtube, la participación de artistas e influencers, adblockers y documentos.