(Por Marta Gonzalez Muguruza desde Las Vegas) Creative LIAisons es una iniciativa educativa global de London International Awards (LIA) para desarrollar y fomentar el talento creativo emergente. Desde hace más de diez años ya que el festival ha dejado de lado las costosas fiestas de entrega de premios para invertir ese dinero en un programa único, invitando y cubriendo los costos de 130 young creatives de todo el mundo que llegan a Las Vegas para sumergirse en una capacitación de cinco días de duración, con seminarios, talleres y la oportunidad de observar las salas del jurado mientras se debaten las estatuillas. Por Argentina fueron de la partida en esta edición Lucía Kwiatkowski (VML), Sofía García Katz (El Observador) y Martín Racca (Monks).
«Everything You Ever Wanted to Ask a CCO, But Were Afraid To» (Todo lo que siempre quisiste saber sobre tu CCO, pero temías preguntar”), fue la charla que abrió el programa de las Creative LIAisons de este año. Moderado por Liz Taylor, CCO Global de Ogilvy, el panel reunió a Chaka Sobhani (Presidenta y CCO Global de DDB Worldwide), Gabriel Schmitt (CCO Global de Grey), Perry Fair (Jefe de Creatividad de Mattel El Segundo) y Peter Khoury (CCO Regional de TBWA\Asia y CCO de TBWA\Singapur). Las preguntas surgieron rápidamente, desde los obstáculos profesionales hasta el futuro de la creatividad, y las respuestas fueron tan sinceras como inspiradoras, incluyendo opiniones francas sobre el riesgo, la vulnerabilidad y la relación emocional con el trabajo.
“Todos nos encerramos en el baño a gritar para adentro o llorar descontroladamente alguna vez. Los CCO también somos personas. Las personas tienen vidas, hijos, hipotecas, el problema que quieras. Al final del día esto es solo publicidad así que calmense todos de una vez. Eso para empezar. En segundo lugar, todos sentimos esa angustia a lo largo de nuestras carreras, algunos más, otros menos. Cómo lo sobrellevas es lo importante. Creo que es genial ser vulnerable y hablar las cosas. La vulnerabilidad es una gran fortaleza, no una debilidad. Como CCOs sabemos que tenemos que estar más o menos enteros para dar calma a los demás. Pero a nivel personal vos también tenes que tener tu descarga. Tener una red. Mi mentora es súper importante para mí; tan importante que es parte de mi contrato, donde quiera que vaya, ella viene conmigo porque necesito hablarle cada 6 semanas. Las relaciones son fundamentales. Yo conservo amigos de cuando estaba en otras agencias y también otros que nada tienen que ver con esta industria. Todos son fundamentales. Asegurate de mantener esas comunidades de apoyo”, respondió Chaka Sobhani cuando le preguntaron si todavía se quebraba ante la presión.
Peter Khoury lo sintetizó en una línea: “Tenés que encontrar el balance en tu vida porque la publicidad no lo tiene, la publicidad es una locura.” y agregó: Buscá qué es lo que te sirve. para algunos es ejercicio, para otros es meditación, lo que sea que te traiga a tu centro, va a tener un impacto positivo en tu trabajo, así que preocupate por hacerte ese espacio. Podés empezar de jóven y es algo que vas a llevar con vos.”
Por su parte, Gabriel Schmitt, CCO Global de Grey, agregó: “La gente que vive más años es aquella que mantiene activa su vida social. Eso es lo que debés perseguir y fomentar porque te va a servir para siempre. A medida que crecés, te vas sintiendo un poco más solo, entonces mantener esos vínculos es muy importante”
El mensaje a la nueva generación de creativos y creativas que llenaban la sala, terminó con ojos vidriosos:. “Valoren muchísimo este intercambio que están teniendo acá, donde escuchan otras voces, comparten ideas. Aprendan a escuchar y no tratar de tapar al otro. Están para ayudarse. Por supuesto que quiebro cada tanto pero cuanto más alto estas, más tenes que mantener la calma porque si no caen todos. Personalmente trato de ver la situación desde afuera, desde arriba, como si estuviera en un helicóptero para tener ese espacio para poder analizar mas racionalmente lo que hay que resolver. Fomenten las relaciones. no dejen de hablarse cuando crezcan”.
Para cerrar, Liz Taylor, CCO Global de Ogilvy, sumó su mirada personal: “Todos creen que estoy siempre feliz, siempre optimista, pero si hablan con mi terapeuta, mi marido, mis hijos, te van a decir que no soy siempre así. Soy muy fan de la terapia y la recomiendo. Hay gente que hace natación. Yo camino todo el día con mi música, me permite escaparme un rato. Lo que sea que funcione para vos, es importante que tengas eso que te vuelve a la calma porque va a haber momentos en los que te toque manejar mucha presión y lo vas a poder hacer, solo tenés que encontrar la forma de tomar perspectiva. Tomar conciencia de que hay cosas más importantes.”
Lucía Kwiatkowski (VML), Sofía García Katz (El Observador) y Martín Racca (Monks) junto a Marta González Muguruza.
