POR MARTA GONZÁLEZ MUGURUZA DESDE CANNES
Este año el festival ofrece más de 150 horas de contenido, con cerca de 500 speakers. El programa se organiza en seis ejes temáticos: Insights & Trends, Innovation Unwrapped, The Creativity Toolbox, Talent & Culture, Creative Impact y el nuevo stream, Cannes Lions Deconstructed.
DIEZ CHARLAS PARA TENER EN AGENDA
Robots can’t build brands – Marc Pritchard (P&G)
Martes 23 a las 14:30, Lumière Theatre
La charla anual del CMO de P&G se convirtió en uno de los rituales del festival: suele marcar posición en temas que toda la industria está debatiendo en privado, pero pocos se animan a expresar en público. ¿Qué rol juega la creatividad humana en la construcción de marcas inmersas en un mundo impulsado por la IA?
Unscripted: how stories earn attention – Malcolm Gladwell y Questlove
Martes 23 a las 16, Rotonde Stage
En un mundo donde la atención se dispersa y la confianza debe ganarse a cada instante, Malcolm Gladwell (escritor) y Questlove (músico, cineasta, DJ y podcaster) subirán al escenario para una conversación sobre el arte de contar historias en la cultura y los medios. Qué las hace conectar con el público, por qué ciertas ideas se difunden y cómo los creadores consiguen retener a la audiencia a medida que las narrativas evolucionan.
Who carries the fire? – Leandro Barreto (Unilever)
Miércoles 24 a las 11:15, Debussy Theatre
En un mundo de contenido infinito y distribución algorítmica, la dinámica del crecimiento de las marcas está cambiando. Ya no se construyen por lo que dicen, sino por lo que otros deciden difundir. Barreto analizará la tensión entre los principios atemporales de esa construcción y el panorama en constante evolución de creadores, comunidades e IA, preguntándose qué se necesita para crear ideas que perduren, se difundan y se mantengan vivas.
Forward, not flawless: the creative tension between values and scale – Alex Weller (Patagonia)
Miércoles 24 a las 12:15, The Forum, Rotonde
Alex Weller, vicepresidente creativo de Patagonia, explorará la tensión -y la oportunidad- que supone mantenerse fiel a los valores fundamentales al tiempo que se gestiona una marca a escala global. Una exploración sobre cómo la integridad, la transparencia y la responsabilidad pueden actuar como motores -en vez de limitaciones- para la creatividad y el crecimiento, y cómo el storytelling impulsa tanto el impacto como la creación de valor.
The future of creativity – Demis Hassabis (Google DeepMind)
Miércoles 24 a las 14:30, Lumière Theatre
Hassabis cofundó DeepMind, que se fusionó con Google Brain para convertirse en el plan de estudios de inteligencia artificial Google DeepMind en 2023, y fue galardonado con el Premio Nobel de Química al año siguiente. La sesión abordará la creatividad a través del prisma del desarrollo de IA. Acaso la charla más esperada por las industrias tech y creativa.
Stop working in advertising. To engage you need to entertain – Sir John Hegarty
Jueves 25 a las 11:15, Debussy Theatre
Para el legendario John Hegarty, el marketing debe dejar de imitar a la ciencia y empezar a aprender del mundo del espectáculo, porque el entretenimiento comprende la atención, la emoción y la cultura de una forma que la industria ha olvidado. El cofundador de BBH se basará en décadas de experiencia para argumentar que la creatividad debe volver a cautivar, lejos del pensamiento convencional y mediocre que conduce a la invisibilidad.
Everyone is a seller: circular commerce is redefining creative industries – Stella McCartney
Jueves 25 a las 12:15, Rotonde Stage
La economía circular se está consolidando como una poderosa fuerza cultural que moldea el gusto, la identidad y el futuro más allá de la moda. Junto a Jamie Iannone (CEO de eBay), la diseñadora explorará cómo el comercio circular está transformando el lujo, desde los hábitos de compra hasta los procesos creativos y la narrativa de marca, donde la tradición, la calidad y la durabilidad son tan importantes como la novedad.
Creativity has to strike back – Fernando Machado (Chipotle)
Jueves 25 a las 15:15, Rotonde Stage
Machado cuestiona la idea de que la creatividad sea un lujo, e intentará revelar las trampas en las que caen las marcas: sobreoptimización, falta de visión y confusión entre actividad e impacto. Su propuesta es una nueva definición de creatividad para un mundo obsesionado con la eficiencia: no como adorno, sino como motor estratégico de crecimiento.
Mothers of creative: a meet-up with Publicitarias’ Melanie Tobal and Julia Rayeb (Publicitarias)
Jueves 25 a las 15:30, The Terrace
Un encuentro para conectar y empoderar a quienes transitan la intersección entre el mundo laboral y la maternidad. En un entorno que premia la disponibilidad constante, esta sesión reunirá a madres de diversas disciplinas (líderes, estrategas y creativas) para compartir experiencias, crear redes de contactos e intercambiar perspectivas en un espacio abierto y de apoyo.
Creative country of the year: insights on French creativity
Viernes 26 a las 15, The Forum, Rotonde
En esta edición de Cannes Lions, el rol de país creativo recae nada menos que sobre el local. Desde los movimientos artísticos que dieron forma al diseño moderno hasta las marcas de lujo que definen la sofisticación global, Francia ha demostrado que la creatividad es una filosofía nacional que impregna los negocios, la cultura y la sociedad. Esta sesión cierra el círculo iniciado con la charla del lunes 22, “100 Years of Publicis – Celebrating Creativity Made in France”, protagonizada por Maurice Lévy (Emiretus Chairman de Publicis Groupe), Arthur Sadoun (CEO Publicis Group) y Suzanne Vranica (Wall Street Journal)
PREMIOS ESPECIALES
AB InBev: Creative Marketer of the Year – Marcel Marcondes
Lunes 22 a las 10, Lumière Theatre
AB InBev es el primer anunciante en la historia de Cannes Lions en ganar el premio tres veces, y será la charla que abrirá el festival este año. Marcel Marcondes, su CMO global, lleva años sosteniendo que la creatividad siempre está al servicio del crecimiento. Su presentación promete ser un caso de negocio concreto sobre cómo institucionalizarla a escala global, no solo como estrategia de marketing.
Entertainment Person of the Year – Eddy Cue
Lunes 22 a las 12:15, Lumière Theatre
Eddy Cue es una figura clave en la construcción de todo el ecosistema de entretenimiento de Apple. Entre otras tareas, supervisó la construcción de Apple TV+ desde sus comienzos hasta su posición actual como uno de los estudios más respetados. La conversación, moderada por el productor Jerry Bruckheimer, girará en torno al pensamiento creativo y comercial detrás de una plataforma que priorizó calidad y originalidad sobre volumen.
Cannes LionHeart seminar – Oprah Winfrey
Martes 23 a las 10, Lumière Theatre
El LionHeart, uno de los honores más altos del festival, reconoce a quienes usaron su plataforma para generar un cambio positivo y duradero. El compromiso sostenido de la icónica conductora con el uso responsable de su influencia, creando oportunidades para otros y ampliando perspectivas a escala global, será la base de la conversación del seminario moderado por Philip Thomas, presidente del festival. La entrega del premio será esa misma noche durante la gala de premiación.
Lions Laureate for Marketing – Jim Stengel
Jueves 25 a las 13.15, Debussy Theatre
Un nuevo reconocimiento que distingue a personas cuya visión, influencia y contribución han dejado una huella imborrable en la profesión, impulsando el papel del marketing creativo como motor del crecimiento empresarial. A lo largo de una distinguida trayectoria profesional de más de tres décadas, incluyendo siete años como Director Global de Marketing en Procter & Gamble, Stengel ha contribuido a dar forma al liderazgo del marketing moderno.
