¿Cómo comunicar la donación de órganos como algo natural de la vida? ¿Cómo plasmar esa idea con las imágenes correctas? El último video de Dante Spinetta “Aves” solo puede verse ingresando a www.portusojos.com a través de tu dispositivo móvil y apuntando a los ojos de otro, de lo contrario, las imágenes se ven borrosas con colores y sombras saturados cómo ve quien espera un transplante de córnea. La idea es de Wunderman Thompson Argentina junto a Sony Music para INCUCAI y busca alentar la donación de córneas. En Argentina hay 1700 personas que esperan una donación y más de 7000 que esperan un transplante de órganos.
«Aves me pareció la canción justa para acompañar este proyecto y volver a conectar a una generación que quizás no está tan al tanto de la importancia del INCUCAI. Hubo una sumatoria de energías, todos trabajando para un mismo propósito para crear una obra artística e interactiva. Todo fue hecho con mucho amor», explicó Dante.
Con más de 9 meses de trabajo, la agencia diseñó y desarrolló el proyecto, en colaboración con Tokyyto, un artista que crea los filtros más utilizados del mundo en las redes sociales, quien diseñó filtros exclusivos de Instagram. “Desde la perspectiva de la agencia, nuestro enfoque fue demostrar creativamente la colaboración y la empatía, por lo que desarrollamos una herramienta interactiva que solo funciona con la ayuda de otra persona. De esta manera, tratamos de permitir que las personas tengan el punto de vista de quienes sufren este problema, por solo unos minutos”, compartieron Dany Minaker y Sebastián Tarazaga, DGCs de Wunderman Thompson Latam.
Producido por THE MOVEMENT by Landia, ¨Aves¨ fue dirigido por el dúo de directores Renderpanic, Rocío Gastaldi y Michel Hamonet. “El video tiene un montón de aristas que hace que uno se sienta orgulloso del producto final, del cruce de lo creativo con lo tecnológico”, aseguraron los directores.