PETA, la organización mundial por el trato ético de los animales, presenta ¨Good Shit¨ su e nueva campaña para concienciar sobre los beneficios de adoptar una dieta vegana. En colaboración con la agencia creativa Samy Alliance, bajo la dirección creativa de Santiago Lucero, y con la producción de Flamboyant Paradise, la iniciativa “Good Shit” deja atrás los mensajes tradicionales enfocados en la culpa y el sufrimiento para abordar el tema desde un enfoque completamente nuevo.
1. Mostrar el sufrimiento puede bloquear a las personas. En lugar de generar empatía, los mensajes disruptivos con imágenes impactantes muchas veces provocan rechazo y evitan que la audiencia se conecte emocionalmente con la causa.
2. El estreñimiento afecta al 20% de la población mundial y su mejor remedio es una dieta vegana. Este insight permitió encontrar una razón tangible y universal para motivar el cambio de hábitos sin señalar a los consumidores.
Con estos dos insights como guía nos pusimos a pensar y a buscar la manera más diferencial y efectiva para primero, captar la atención de la gente en un medio tan competititivo como lo es SOCIAL, y para, segundo , darles una razón de peso para pueda considerar adoptar una dieta Vegana. En este sentido El Humor, la animación y la música fueron canales que funcionaron a la perfección para dar un mensaje inesperado» detalla Santiago Lucero Global CCO de Samy y director creativo de la campaña.
El trabajo de SAMY se basa en hacer que las marcas importen, y lo hacemos por medio de creatividad basada en data y social listening para conectar con las personas de manera genuina. “Para esta campaña, investigamos a fondo y encontramos dos insights clave”, explica Santiago Lucero,
Para transmitir este mensaje de manera atractiva, “Good Shit” adopta una estética de animación kawaii, caracterizada por su estilo cute y naïve, lo que permite abordar el tema de manera ligera y accesible. “Elegimos esta dirección visual porque nos permitía comunicar el mensaje sin caer en lo escatológico. Además, la tensión entre el tema y la estética genera más impacto y atención”, añade Javier Javier Lourenço, director de la pieza.
La campaña se compone de un héroe content y una serie de GIFs animados diseñados para difundirse en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok, adaptados tanto a 16:9 como 9:16. También contará con piezas de audio en Spotify y activaciones en vía pública para amplificar el mensaje a nivel global.
Ficha técnica
Client: PETA
TITLE: “good shit”
Agency: Samy Spain
Client: Mimi Beckhechi. Ellisa Allen
Global CCO: santi lucero
Creative director : Santi Lucero
Cooy: Santi Lucero, Adrián Rey. Nicolás Larroquet
Art Director: Santi Lucero
Strategy Director : Julia Kaiser
Account Director: Santi Lucero
Production Company: Flamboyant Paradise
Directors: Javier Lourenço & Alvarez Ortega Bianchi
Executive Producer: Javier Lourenço
Producer: Julia Macarena Novío
Character & Environment Design: Alvarez Ortega Bianchi
StoryBoard: Mariano Aponte
Animators: Esteban Dunand, Juana V. Lin, Lena Mandel, Malena Medel, Evelyn Martí, Jerónimo Fernández, Catalina Lorente, Sofía Belén Sosa, Agustín Martínez Ludueña, Nicolás Carmona
Composite: Nicolás Politi
Conforming: Nicolás Politi, Sebastián Hecker
Music and Sound Design Company: Noroeste
Music composition: Pedro Gómez – Javier Lourenço-Santi Lucero
Sound Design and Mix: Martín Chebli Murad
Singer: Patrissia Lorca
