Por Marta González Muguruza desde Las Vegas. Hoy concluyen las rondas de evaluación de LIA Awards y completan nueve días intensos de juzgamiento en el majestuoso Encore Hotel en la ciudad de Las Vegas. Esto se debe a que a diferencia de otros festivales, en el LIA no existe una etapa de preselección de material por jurados online. Los integrantes de los jurados en LIA miran y debaten cada una de las piezas inscriptas en las diferentes categorías, garantizando así que los metales otorgados sean el resultado de un cuidadoso análisis e intercambio de opiniones.
Laura Rapela, ECD de GUT Buenos Aires, presidió el Jurado de Audio & Radio y compartió: “Estoy muy contenta con la pieza que ganó. Me gustaba desde el principio y secretamente esperaba que al resto del jurado le pasara lo mismo. Fue súper consistente. En la fase de puntuación individual, fue la mejor rankeada y después en la puesta en común, mientras más la discutimos, más subía la idea, así que muy feliz con el Grand LIA para “Magnetic Stories”. La experiencia como presidente del jurado fue espectacular, los jurados eran espectaculares. Estábamos bastante alineados y en las cosas más controversiales, escuchar a otros nos terminaba de abrir la mente. Estuvo bueno tener gente en el jurado del palo más técnico también porque ayudaron mucho en las decisiones de sound design, mixing y editing que tal vez son más complejas para creativos, entonces estaba bueno tener gente de productoras, de casas de música. Un grupo increíble. ¡Nos divertimos muchísimo!”.
¿Qué pasó con Argentina? Hasta el momento nuestro país ha sido destacado con 3 oros, 4 platas y 2 bronces. «The F***ing Car» de Monks para promocionar la serie Sex Education de Netflix, obtuvo un Oro y un Plata en Billboard y la agencia también se alzó con un Oro y un Bronce en la categoría Evolution por su propuesta “Literacy Pen”.
Un Oro en Ambient Activation y dos Platas (Ambient Activation + Non Traditional) fueron para «Rice of Glory», la promoción de arroz Súper Extra, desarrollada por las oficinas de Grey Argentina, Brasil y Ecuador, mientras que “Hotel la Argentina” de Mercado McCann para TyC Sports, fue reconocido con un Plata en Branded Content. Finalmente, “Faces of the Future” de VML Buenos Aires para Rexona, recibió un Bronce en Billboard.
Simultáneamente con el juzgamiento de los LIA Awards, tuvo lugar la academia de capacitación llevada adelante por el festival desde el 2011. 124 young creatives de todo el mundo fueron invitados este año a participar de las Creative LIAisons y Argentina también dijo presente. La dupla argentina estuvo integrada por Camille Morgan (Monks) y Manuel Faes (Astillero), quienes ganaron sus lugares gracias al concurso llevado adelante por el Círculo de Creatividad Argentina.
A las espera de los últimos resultados, estos son los grandes premios de la edición 2024 de los London International Awards hasta el momento:
Creativity in B2B: “Spreadbeats” FCB New York para Spotify.
Creativity in PR: “Michael CeraVe” de Ogilvy New York para CeraVe Skincare + “In Transit” de IPG Health New York para Transgender Day of Visibility
Music & Sound : “Play It Safe” de The Monkeys, Part of Accenture Song, Sydney para Sydney Opera House
Billboard : “Adoptable. By PEDIGREE” de Colenso BBDO Auckland para PEDIGREE..
Poster: “Meet Marina Prieto” de DAVID Madrid para JCDecaux
Non Traditional & Ambient & Activation: Coors Lights Out” de Rethink, Toronto para Coors Light
Design:«Sightwalks» de Circus Grey, Lima para UNACEM
TV & Cinema & Branded Content: «We Are Ayenda” de Meta, Menlo Park para WhatsApp
Online Film: «WoMen’s Football” de Marcel, Paris para Orange
Creative Strategy: «The First Index to Put a Price on Bias» de AKQA Amsterdam para Pink Chip
Transformative Business Impact: «No Smiles» de TBWA\HAKUHODO Inc, para McDonald’s
Creative Use of Data: «ThrowBack Deals.» de MRM Brazil, São Paulo para Samsung
Evolution: «Voice 2 Diabetes» de Klick Health Toronto para KVI Brave Fund
Branded Entertainment: «Uncle KFC’s Rice Bowl» de Wolf BKK, Bangkok para KFC
Audio & Radio: «Magnetic Stories» Siemens Healthinee RS de Área 23, IPG Health Network.
Todos los ganadores se pueden ver aquí: https://2024.liaentries.com/winners/
