Nicolás «Uvita» Fernández, goleador del equipo argentino Defensa y Justicia, fue reemplazado durante una semana en las redes del club por un falso «Uvita» y pocos lo notaron. La acción buscó poner luz sobre uno de los principales síntomas del Alzheimer: la confusión de rostros. “Face Un-Recognition”, lleva la firma de República Havas junto a la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer, Defensa y Justicia y TNT Sports.
Este tipo de difusiones no solamente nos ayudan a que más personas conozcan la existencia de nuestra Asociación y puedan acceder a nuestros servicios. También son importantes para destacar el valor que tiene la detección temprana de la enfermedad y poder, como familia, actuar a tiempo. No poder asociar un nombre con un rostro y confundir a una persona con otra son situaciones que pueden suceder en cualquier persona que esté atravesando alguna etapa de la enfermedad de Alzheimer u otras similares.
Mucho de eso se pudo ver reflejado en las reacciones de los seguidores de las redes sociales durante los días que duró la campaña. Muchísima gente dudó y experimentó lo que una persona que padece demencia puede llegar a vivir… sentirse confundido, no saber si una persona es la que uno cree, o dudar de quién es realmente esa persona. Sin dudas que la masividad del fútbol, las redes sociales y la televisión, permitieron que millones de personas escuchen hablar del tema, nos conozcan y puedan reflexionar sobre la enfermedad. detalló Guillermo Ferro, Vicepresidente de la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer«Estoy muy contento, creo que año a año hacemos un gran trabajo colaborando con mucho placer con la asociación que siempre está dispuesta a una idea innovadora para darle notoriedad a la enfermedad y sus síntomas, y también, por supuesto, saber adonde acudir en caso de necesitar ayuda.» compartió Tony Waissmann, CCO de Republica Havas
«Desde el primer momento que nos acercaron la idea, nos decidimos a involucrarnos a fondo con esta campaña, entendiendo que somos un medio que permite masificar su difusión, y con ello generar mayor concientización sobre esta problemática. Sabíamos que era un proyecto ambicioso, que generaba confusión, incomodidad, dudas a las personas que veían cada contenido de la campaña. Y creo que eso fue lo más interpretativo, lo que hizo que todos se pusieran en el lugar de alguien que sufre la enfermedad. Defensa y Justicia no solo es un club que viene creciendo año a año desde lo deportivo, estructural e institucional, sino que día a día también crece apoyando estas causas de bien público a partir de valores y compromiso social» concluye Diego Lemme, presidente del Club Social y Deportivo Defensa y Justicia
“Es primordial aprovechar el alcance de una herramienta tan poderosa como el fútbol para educar y concientizar sobre temas relevantes para la sociedad. Desde TNT Sports estamos y estaremos siempre comprometidos en apoyar y difundir esta clase de iniciativas. Agradecemos a los equipos de Defensa y Justicia, ALMA y República Havas por confiar en nosotros como aliados en esta campaña” destacó Enrique Sacco, Head de TNT Sports Argentina
FICHA TECNICA:
Agencia: Republica Havas
Cliente: Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer
CEO: Jorge Plasencia
Presidente: Luis Casamayor
COO: Anthony Bianco
CCO: Tony Waissmann
Director Creativo: Martin Stuart
Redactor: Alejandro Obregón
Director de Arte: Dani Valerdi
SCO: Catarina Goncalves
Managing Director Republica Havas Health: Vanessa Bolaños.
Director Ejecutivo y Jefe de Experiencias: Gustavo Fernández
Productora: Retina
Dirección: Juan Pablo Carrizo / Sergio Godoy
Asistente de Cámara: Ignacio Sanabria/ Leonardo Sanabria
Producción Ejecutiva: José Bustos / Pablo Frizzera
Edición:Pato Gómez Llambí
Motion Designer: Nicolás Ortiz
Make upr artist: María Ángeles Vázquez
Cliente: Gladys Bangueses / Guillermo Ferro
Presidente C.S.D. Defensa y Justicia: Diego Lemme
Secretario Actas y Documentos: Juan Martin Moreno
Secretario de Relaciones Institucionales: Hector Alice
Marketing y Patrocinios: Ezequiel Negro
Jefa de Prensa: Rita Penayo
Contenidos: Bianca Herrera, Mariano Viera Lopez
Cliente: Gladys Bangueses / Guillermo Ferro
