Hace una semana, el artista argentino más escuchado en todo el mundo sorprendía a sus fans posteando en su Instagram una nueva colaboración junto a Pepsi. En el reel, inspirado en la historia de vida del músico, se ve a un muy logrado “Biza del futuro” visitando a Biza en un pasado cercano y arengándolo para que elija el camino de los negocios y del dinero en detrimento de la música, su verdadera pasión. Por suerte, Biza elige seguir su pasión. Y ya sabemos cómo termina esa historia.
El corto de un poco más de dos minutos surgió de la usina creativa de Zurda, la nueva agencia de Denise Orman y Diego Gueler Montero, quienes desde hace meses trabajan junto a su equipo en el relanzamiento de la identidad de la marca Pepsi en la región.
“Pepsi nos contactó para desarrollar una campaña regional que comunicara la nueva identidad visual de la marca que bajaron desde global; tenían la posibilidad de usar una campaña global, pero les parecía muy importante que esta nueva identidad se comunique de manera única a nivel LATAM – detallan Rocío Serafini, Head of Client Services, y Stefano Romagnano, Project Manager de Zurda.
Y agregan: “Para nosotros siempre fue clave que sea una campaña que destaque a Pepsi en la conversación cultural, que esté centrada en una idea que tenga despliegue narrativo y que invite a challengear lo establecido en pos del disfrute. El ida y vuelta con la marca fue muy enriquecedor porque siempre nos motivan a dar un paso más allá. Desde el primer momento confiaron en nuestras ideas y las empujaron con nosotros. José, Nico, Gonza, Mari son clientes que uno sueña tener, sin dudas sin el apoyo y el empuje de ellos, no podría haber sucedido esta campaña”
Pepsi históricamente trabajó sobre sus “passion points” de música, deporte y cultura pop pero necesitaba una historia real y una figura relevante a nivel Latinoamérica para este momento, por eso, y después de varias búsquedas, apareció Bizarrap, con una relevancia, seguidores e impacto indiscutidos y a la vez con una historia personal que “calzaba perfecto con la idea”.
“Gonza, como le decimos nosotros, es un chico de Ramos Mejía que estudiaba en una universidad de negocios muy conocida, trabajaba en marketing y su camino parecía que iba a ser otro, hasta que eligió seguir lo que realmente lo motivaba, y esa «Sed de más» hizo que apostara todo, y trabajara para llegar a donde está hoy“ apuntan los directores creativos de Zurda, Juan Pedro Ferretti y Tomás Wilhem.
Gonzalo Julián Conde, más conocido como Bizarrap, es artista, compositor, productor musical, DJ, y con apenas 25 años batió varios records gracias a sus BZRP Music Sessions (en especial la que hizo con Shakira) tiene 3 Latin Grammys en su haber y todos los artistas quieren colaborar con él,; además acaba de presentarse en el prestigioso festival Coachella con mucho éxito. Ésta no es su primera colaboración con el mundo de la publicidad, y ya ha coqueteado con marcas de renombre como Mercado Libre y Axe.
El corto lleva la firma de Armando Bo (el talentoso director ganador de un Oscar y un Globo de Oro) junto a Roi Ricci de la productora Rebolución. “En la primera reunión que tuvimos con Bizarrap y su equipo nos dimos cuenta que no era un celebrity más, está en todos los detalles y busca la mayor calidad posible. Por eso la decisión fue casi unánime, sabíamos que si el guion original estaba bueno, con Armando iba a tener una vuelta todavía más interesante. Es un director cuyas credenciales hablan por sí solas, le dio su impronta al proyecto y estamos más que felices con el resultado final” explican los creativos.
¿Cómo fue trabajar con Biza? “Fue un gran desafío y todo un aprendizaje a la vez. Él cuenta con un equipo enorme que estuvo muy presente durante todo el proceso. Es súper meticuloso, se involucra, quiere ver cada paso que se va dando en el proceso. Por ejemplo, para el soundtrack que trabajamos con músicos del Teatro Colón, propuso sumar un beat y melodía para un momento específico del comercial y se lo envió a la productora” destacan desde Zurda.
“Fue un privilegio poder trabajar con un artista tan joven y tan potente como viene demostrando Biza – celeberó Bo – era una gran idea, un gran concepto que encima se transformaba en personal. Había una historia que contar, de alguna manera era una historia real , y eso en publicidad no sucede muchas veces. Fue un privilegio poder trabajar de esa manera, con una mega producción, y con el artista del momento. y yo poder nutrirme de eso»
“Esta colaboración con Bizarrap no solo revela la nueva identidad visual de Pepsi, sino que también celebra el mensaje de la marca, invitando a una búsqueda constante de cambio para romper lo convencional y así disfrutar a pleno de experiencias y momentos inolvidables.» destacó Nicolás López Martí, Social Beverages Marketing Sr. Director LATAM de PepsiCo.
“La realidad es que challengearse a uno mismo es uno de los motores de la comunicación de la marca durante toda su historia y esta campaña era una oportunidad en sí misma para darle fuerza a ese mensaje.” concluyen desde Zurda.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: PepsiCo
Producto: Pepsi
Título de la Campaña: Pepsi Titan
Agencia: Zurda
Directores Creativos: Juan Pedro Ferretti – Tomás Wilhelm
Equipo creativo: Nicolás Cortese, Matías Irigoytia, Miguel Dianda, Agustina Rodriguez, Juan Carlos Vilela Castro
Head of Client Services: Rocío Serafini
Group Brand Lead: María Pía Ithurralde
Project Manager: Stefano Romagnano
Head of Strategy: Maria Quinzio
Comms Strategist: Carolina Bardelli
Data & Consumer Insights Specialist: Constanza Szuster
Responsables por el cliente: Nicolás López Martí, Gonzalo Muente, José Luis Silva, Marianela Frick.
Casa Productora: Rebolucion
Directores: Armando Bo y Roi Ricci
DOP: Javier Julia
Productor Ejecutivo: Patrick Senger
Productora: Teté Parada.
Productora en Línea: Rosario Rodriguez
Diseño de Producción: Mauro Do Porto
Stylist: Luciana Marti y Manuela Marti
Editor: Patricio Penna
Postproductor: Mariano Olivari
Postproducción: Bitt Animation
Corrección de Color: Marla
Productora de Música: Bamba
