“The Creative Effectiveness Ladder” (La escalera de efectividad creativa) es una escala que fue presentada en exclusiva en LIONS Live por James Hurman en la primera keynote de Warc bajo el título “Cracking the Effectiveness Code” (Descifrando el código de la efectividad). En 2019, Hurman y Field realizaron un estudio global que revelaba que la industria carecía de una ‘definición universal’ y un ‘lenguaje compartido’ sobre la efectividad. Con un análisis posterior y una comparación de cerca de 5,000 piezas entre ganadores de Creative Effectiveness Lions (entre 2011 y 2019) sumado a la base de datos de WARC y el banco de datos de IPA, lograron diseñar un nuevo principio de efectividad que se describe en el mencionado estudio.
Hurman y Field descubrieron que la efectividad del marketing está fuertemente influenciada por el «compromiso creativo» de una campaña, una medida definida por el presupuesto de medios, la duración y la cantidad de canales aplicados en una campaña. The Creative Effectiveness Ladder es un marco que describe seis niveles principales de alcande de efectividad, desde el mínimo (nivel 1) hasta el “más comercialmente impactante” (nivel 6).
“El Compromiso creativo se correlaciona muy estrechamente con la efectividad, a medida que aumenta el Compromiso creativo, también lo hace la efectividad. Para aumentar el compromiso creativo, los marketineros tienen tres «palancas»: inversión, duración y cantidad de canales utilizados, y el uso de cualquiera de estas palancas le dará una ventaja. La creatividad es una cuarta palanca altamente impactante. Las campañas más creativas y premiadas son mucho más efectivas en general, y en todos los niveles de Compromiso Creativo.” afirman
Durante la presentación Field expresó “En los últimos cinco años, la industria del marketing y la publicidad ha reducido cada vez más el compromiso creativo, que mitiga significativamente el retorno de la inversión. Instamos a los especialistas en marketing y sus agencias a trabajar para revertir esta tendencia, en aras de mejorar tanto la eficacia de sus esfuerzos como el valor general y la reputación del marketing «. Podes descargar el informe aquí