Además de un reel con la mejor creatividad del año, tendencias y postales, el festival de Cannes nos dejó un puñado de libros inspirados por algunos de los speakers de esta edición. Creatividad, tecnología, estrategia, política, y por qué no, también algo de ficción.
«Filterworld: How Algorithms Flattened Culture» de Kyle Chayka
https://www.amazon.com/Filterworld-How-Algorithms-Flattened-Culture/dp/0385548281
Kyle Chayka escribe en The New Yorker y fue parte del panel organizado por TBWA “Salvando a la creatividad de la muerte por el algoritmo”. En su libro, Chayka acusa a los algoritmos que gobiernan nuestras vidas hoy de «aplanar la cultura» y acabar con la originalidad y la innovación. De repente, todos los locales de café son iguales, todos los autos medianos lucen igual, y los departamentos que vemos en Airbnb tienen la misma decoración, es lo mismo estar en París, Madrid o Copenhague ¿Cómo salir de la trampa?
«Cómo luchar contra un dictador» de María Ressa
https://www.planetadelibros.com/libro-como-luchar-contra-un-dictador/369361
La periodista filipina Maria Ressa recibió el Lion Heart 2024 y protagonizó una de las charlas que más nos ha interpelado en esta edición del festival. Ressa expuso los peligros de las deepfakes, la responsabilidad de las plataformas en incentivar “la outrage economy” y como la burbuja del filtro nos ha hecho perder una realidad común. “Sin hechos, no hay verdad. Sin verdad, no hay confianza, sin confianza no hay realidad compartida”. En su libro Reesa cuenta su historia y expone sin miramientos los peligros que enfrenta la democracia hoy.
«Confessions of the dead» de James Patterson
https://www.amazon.com/Confessions-Dead-authors-Death-Black/dp/153875892X
Antes de ser uno de los escritores más prolíficos y exitosos, Patterson pasó por el mundo de la publicidad, llegó a ser CEO de J Walter Thompson y uno de los primeros jefes de Liz Taylor, actual Global CCO de Ogilvy con quien mantuvo un mano a mano en el que compartió sus manera de encarar el trabajo creativo. Confessions of the Dead es su último libro.
«Novacene, The Coming Age of Hyperintelligence» de James Lovelock
https://mitpress.mit.edu/9780262539517/novacene
Es Devlin es una de las artistas más reconocidas en la actualidad. Desde esculturas e instalaciones públicas en la Tate Modern y el Lincoln Center, hasta escenografías cinéticas en el Teatro Nacional, también ha colaborado en las ceremonias olímpicas y con artistas como Beyoncé, Adele y The Weekend. Entrevistada por el CMO de Meta sobre la sinergia actual entre arte y tecnología, Devlin recomendó el libro de Lovelock para entender qué nos depara el encuentro entre la inteligencia artificial y la humanidad.
«Strategy is your word» de Mark Pollard
https://strategyhome.sweathead.com/product-category/books
El fundador de Sweathead, referente del mundo de la estrategia lideró un workshop en el Atelier de Cannes Lions titulado “5 frustraciones que viven los estrategas”. En una clase interactiva Pollard intentó que los asistentes se llevaran algunos tips para lidear contra el burnout, el exceso de burocracia y la falta de riesgo en las decisiones de los clientes. En Strategy is your word, Pollard comparte su marco de trabajo y cómo sobreponerse a los conflictos más comunes en la mente del estratega.
