VMLIntelligence presentó «The Future 100: 2025», su guía esencial para el próximo año y el futuro, con 100 tendencias innovadoras
De acuerdo al informe, 2025 será un año de paradojas, «donde la tecnología avanzada se encontrará con la desconexión digital, donde el amanecer del billonario chocará con la reducción de costos y los desafíos prolongados de la crisis del “costo de vida”, y donde las marcas deberán encontrar ese delicado equilibrio entre resonancia con moderación.
«Las marcas deben repensar los mensajes, equilibrando la resonancia con la moderación (Marca humilde). En tiempos financieramente difíciles, las marcas deben ser accesibles (precios prudentes,), al mismo tiempo que ofrecer indulgencia (Afluencia asequible,).»
Algunas key trends:
01 Cambio de realidad: Aceptar el engaño es muy intencional: una forma de optimismo y una ruta para imaginar o manifestar una realidad mejor que aquella en la que te encuentras.
83 Bienestar somático: Los profesionales aconsejan que sintonizarse con el cuerpo puede calmar la mente, y las marcas también están comenzando a aprovechar esta sabiduría.
36 Caos packaging: Salsa en una lata de cerveza. Tampones en una tarrina de helado. Café en tubo. Las marcas utilizan los envases para jugar con las expectativas del público.
97 Tecnología que conjura el mundo: todo lo imaginado se puede realizar.
14 Robot redux: Los robots humanoides se convertirán en un elemento básico de todos los hogares.
44 Cenas que desafían la realidad. Los restaurantes y bares están superando los límites de la comida y la bebida con experiencias gastronómicas fuera de este mundo.
52 Belleza algorítmica: los creadores de IA están experimentando con las posibilidades de cómo podría verse la próxima versión de la belleza.
71 Mascotas de élite. Desde suites de cinco estrellas y jets privados hasta accesorios de diseño y juguetes inteligentes, las mascotas viven un estilo de vida de lujo en todos sus aspectos.
87 Mundo Ozempico. El apetito mundial por medicamentos para bajar de peso está generando disrupciones en todas las industrias.
Más información y el reporte completo: https://www.vml.com/insight/the-future-100-2025
#Bonus, doble click sobre algunas tendencias curiosas:
Grief Tech: La tecnología del duelo, conocida como «grief tech», está emergiendo como una forma de mantener el contacto con seres queridos fallecidos a través de avatares generados por IA y chatbots que permiten «conversaciones» con los difuntos. En China, por ejemplo, las personas pueden crear avatares de seres queridos fallecidos por tan solo ¥20 (menos de $3). Empresas como Super Brain y DeepBrain AI están especializadas en la creación de avatares que capturan los gestos y voces de los fallecidos. En Estados Unidos, la aplicación HereAfter permite a los usuarios grabar historias de voz sobre sus vidas para ser recordadas después de su muerte. Aunque esta tecnología ofrece una forma alternativa de duelo, también plantea dilemas éticos sobre el consentimiento y el impacto en el proceso de duelo.
Turismo del sueño: El valor del mercado actual del turismo para dormir se estima en poco más de 640 mil millones de dólares y se prevé que crezca en más de 400 mil millones de dólares para 2028, según HTF Market Intelligence. Ahora los hoteles están adoptando un enfoque más matizado respecto del sueño aprovechando la etapa de movimientos oculares rápidos. El Hotel de la Ville en Roma se está transformando sueños en obras de arte en su oferta Dream Portraits. En 2024, el hotel de cinco estrellas ha permitido a sus huéspedes optar por una grabación de ensueño. Se utiliza un auricular EEG para monitorear la actividad cerebral durante la noche y, en colaboración con el artista Matteo Nasini, la grabación se interpreta en obras de arte únicas en porcelana.
AI Deal Hunters: Agentes de ventas de IA que personalizan la experiencia de compra. Michael Kors fue el primero en estrenar Mastercard Shopping Muse para recomendaciones de productos personalizadas. Klarna conecta ChatGPT a su plataforma para obtener recomendaciones rápidas, y Marks & Spencer utiliza IA para asesorar a los compradores sobre la elección de vestimenta en función de sus preferencias de forma y estilo corporal. Pero no se trata solo de recomendaciones de productos: la IA ahora ayuda a buscar las mejores ofertas. El minorista global de moda en línea ASOS de Nibble creó un chatbot de IA que permite a los clientes negociar precios.
